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小鹅通好课联盟1月分销榜单出炉 商家霸榜秘诀曝光

发布时间:2019-02-20 17:09:55  来源:互联网    背景:

  内容分销模式火爆已经持续了一年时间。进入2019年,内容分销依旧倍受热捧。近日,小鹅通好课联盟再次发布1月份内容分销排行榜单,对小鹅通内容市场的顶级好内容、好渠道进行排名,为从业者指明内容分销风向。

  除了对榜上有名的优秀内容方、渠道方的盘点,此次好课联盟还依据榜单信息总结出2019开年内容分销三大关键词:“热点”、“复推”以及“优质”。小鹅通好课联盟指出,接下来把握好这三大关键词对内容分销仍有重要意义。

  关键词一:热点

  头部品牌与中长尾从业者均为内容分销的重要参与者。对于头部品牌而言,用户数量庞大、品牌自带吸粉效应等足以使其赚得盆满钵满。可对于中长尾从业者而言,粉丝量、推文打开率直接关系到转化率,尤其是推文曝光,抓人眼球的推文对转化率提升的作用难以估量。

  在一些全民关注的热点事件出现时,恰逢时宜地向粉丝推送热点相关推文及相关课程,在提升打开率的同时更能拉高转化率,不失为提升分销效果的有效手段。

  2019年1月热点频出,例如《知否知否,应是绿肥红瘦》《怒晴湘西》电视剧的热播、玉兔二号登陆月球阴暗面等,这给了众多分销商家以借势营销的机会。以小鹅通好课联盟成员十点课堂为例,在《知否》热播期间为各个渠道方配发了热点相关课程推文,最终实现了3%的高转化率。

  关键词二:复推

  一般而言,在新款产品出现后,旧款产品便会逐渐退出市场舞台,例如电脑、手机、汽车等。而在知识商品上,这一推广策略明显不太适用。随着某些热点、特定时间段等的到来,老款、经典的知识商品可能更受消费者青睐,被反复推上热门。同时不可忽视的还有知识商品一旦形成便仅会小幅升级、而非颠覆性变革的自身特性更能造就经典。

  以小鹅通好课联盟1月分销榜单为例,随着年末总结及新年规划季的到来,加之经济寒冬催生出个人提升意愿,个人提升类、技能类课程销量明显增长,从而受到渠道方欢迎,形成良性推广循环。

  此外,很多课程成为爆款,恰恰是反复推广的成果。很多分销商家会有疑虑,新的知识商品已经推出,旧课还适合继续大力推广吗?事实证明,经过多轮市场考验的知识商品往往会成为爆款。找准时机反复教育市场,多个分销商家在1月份取得了喜人成果。

  像《26节瑜伽塑形课,维密超模的顶级私教带你练出好身材》、《全球iPhone摄影冠军教你:普通手机如何随手拍出专业级照片!》《老路:用得上的商学课》等优质课程,经过渠道方反复推广,已经连续数次登上分销排行榜。

  关键词三:优质

  经过两年的市场教育,内容付费需求已经被充分开发;与此同时,由于生存环境变化的焦虑与对知识精进的渴求,广大用户对内容的挑剔感和回报预期将会越来越高;此外,小鹅通发现,随着出版社、传统媒体、教育机构等专业内容生产者的入局,整个内容付费市场的质量门槛已经在逐渐拔高。

  市场永远渴望优质内容,内容质量的变化在1月小鹅通好课联盟分销榜单上得到了充分体现——优质内容及相应知识店铺成功登榜,如网易100分的《爱“拼”才会赢:你不得不学的英语自然拼读课》登上分销上新榜、南周书院强势登上渠道方第2名高位。

  事实上,在历次榜单上,一些熟悉的知识店铺名字会反复出现,如十点课堂、老路识堂、练瑜伽女人课堂等,或生产打磨优质内容、或分销优质内容,形成霸榜现象。

  值得一提的是,从去年9月小鹅通好课联盟开始发布内容分销排行榜至今,榜单上绝大多数优质课程都聚焦于垂直细分领域。这也进一步说明垂直细分领域用户群对品质的要求较高,且消费潜力巨大,这一类型的课程分销值得持续深耕。

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